Di era modern seperti sekarang ini, informasi merupakan salah satu aspek yang berharga. Kecepatan dan kemudahan untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan juga sudah semakin mudah dengan adanya sebuah mesin pencari populer yaitu google. Dan salah satu topik informasi yang paling sering dicari oleh perusahaan dan UKM adalah cara mengoptimasi google ads.
Optimasi Google Ads adalah sebuah strategi pemasaran yang memanfaatkan media iklan dan disediakan oleh Google sebagai sarana untuk menempatkan iklan yang kita buat agar produk atau bisnis kita dapat menghasilkan dan mudah dijangkau oleh audiens yang tepat.
Mengiklankan produk atau jasa melalui Google Ads memberikan dampak yang sangat besar bagi pebisnis, UMKM, maupun perusahaan dikarenakan peluang iklan yang kita buat dapat dilihat juga cukup tinggi. Tapi sebelum kita membahas mengenai teknik penting optimasi google ads, kita harus mengetahui dulu mengapa pebisnis atau perusahaan ingin beriklan di google Ads.
Pebisnis yang memutuskan untuk mengiklankan produk di Google Ads memiliki tujuan yang ingin dicapai seperti datangnya customer (lead), ingin mengenalkan produk baru mereka, meningkatkan penjualan, dan lainnya. namun tanpa optimalisasi, biaya yang dikeluarkan akan menjadi besar sehingga keuntungannya keciln atau justru merugi. Nah berikut ini kami berikan 5 teknik penting optimalisasi google ads.
1. Cek istilah penelusuran
Istilah penelusuran merupakan fitur laporan hasil kata kunci yang diketikkan audiens sehingga membuat iklan yang kita buat muncul di laman hasil pencarian google. Sering melakukan pengecekan istilah penelusuran (Search Terms) pada Google Ads bertujuan untuk melihat kinerja iklan yang kita buat berdasarkan keyword yang diketikkan oleh audiens. Salah satu teknik penting optimasi google ads ini memiliki manfaat agar kita dapat mengidentifikasi kata kunci baru yang relevan, menambahkannya menjadi keyword baru, atau melarang sebuah kata atau kalimat agar menghindari pengeluaran karena iklan anda di klik oleh audiens yang tidak tertarik.
Lalu, apa perbedaan antara istilah penelusuran dengan kata kunci? Istilah pencarian merupakan laporan hasil pencarian audiens saat menelusuri Google, sedangkan kata kunci (keyword) adalah kata yang dibuat oleh pengiklan (kita) agar iklan kita tertarget kepada audiens yang sedang mencari kata kunci yang kita buat.
2. Menambah keyword baru
Jika sebelumnya anda sudah membuat beberapa kata kunci baru, menambahkan beberapa keyword baru yang relevan dengan keyword sebelumnya juga merupakan teknik optimasi google ads yang kami rekomendasikan. Anda bisa memanfaatkan Istilah Penelusuran jika anda tidak memiliki ide keyword baru, namun harus diperhatikan juga ya keyword tersebut relevan dengan produk atau jasa yang anda tawarkan.
Jika anda ternyata memiliki produk baru yang juga ingin diiklankan, maka anda bisa menambahkan adgroup baru beserta keyword yang relevan. Hindari menambah keyword di satu tempat karena campaign anda akan menjadi sulit dikelola dan berantakan. Manfaatkanlah fitur adgroup agar keyword anda menjadi mudah dikelola.
3. Mengembangkan Keyword dan Type
Setelah menambahkan kata kunci, anda dapat mengembangkan kata kunci yang sudah ditambahkan sebelumnya, anda dapat menambah kata kunci tersebut menjadi beberapa tipe (Frasa, Luas, atau Persis) sesuai dengan strategi iklan yang anda gunakan. Teknik optimasi ini bertujuan agar produk anda dapat lebih mudah dijangkau oleh audiens dikarenakan anda menyajikan kata kunci dan tipe yang variatif.
4. Ad Testing (Text and Landing Page)
Selain menambah dan memodifikasi kata kunci, kita juga harus melakukan cek optimasi pada iklan yang kita buat, google ads menyediakan fitur tersebut pada menu Tools and Settings > Ad Preview and Diagnosis.
Didalam Ad Preview and Diagnosis, kita dapat melakukan cek kata kunci yang sudah kita buat beserta dengan lokasi virtual untuk melihat apakah kata kunci kita tampil di lokasi yang kita inginkan. Jika tidak tampil, biasanya google akan memberikan beberapa saran, mulai dari melakukan cek terhadap Quality Score, Bid, dan Lokasi Iklan yang kita tuju. Kita dapat melakukan optimasi pada keyword sesuai dengan saran google. Harap perhatikan untuk melakukan optimasi ke beberapa keyword juga, dan di beberapa lokasi agar kita dapat melakukan optimasi google ads kepada keyword yang tidak tampil di preview.
5. Budget and Bid Modification
Teknik optimasi google ads lainnya yang dapat anda terapkan adalah dengan memodifikasi bid dan budget tiap campaign. Anda dapat menaikkan dan menurunkan bid hingga dirasa pas. Tetapi jangan menurunkan bid terlalu rendah yaa, nanti Google akan memberitahu kalau bid kita berada dibawah CPC.
Beberapa tips yang bisa anda terapkan untuk mencari berapa bid yang pas dan sesuai adalah:
- Lihatlah Kompetitor, jika anda berada dibawah dari competitor, naikkan sedikit bid anda. Atau jika dari awal anda berada di paling atas, turunkan sedikit bid anda agar mengurangi CPC
- Pasanglah bid/harga sesuai dengan kemampuan anda. Hal ini bertujuan agar biaya iklan anda tidak cepat habis dan dapat terfokus pada keyword mana yang menghasilkan.
- Lakukan evaluasi dan atur ulang Bid untuk keyword potensial.
- Lihat laporan data: Average Position, Top & First Bid Estimated, Avg. CPC agar lebih mudah dalam menentukan bid yang sesuai.
- Aturlah budget harian terhadap campaign dan ad group. Naikkan budget harian pada keyword yang potensial dan kurangi budget harian pada keyword yang kurang menghasilkan.
Nah itulah beberapa teknik optimasi google ads terbaik agar bisnis anda berhasil berada di paling atas mesin pencarian dan dapat bersaing dengan competitor usaha anda. Mengelola dan mengoptimasi iklan kita di google ads memang memerlukan strategi dan teknik optimasi khusus. Namun, jika terus dilatih secara konsisten dan dengan teknik yang telah kami rekomendasikan, Anda akan mendapatkan hasilnya. Berada di peringkat atas mesin pencarian bukanlah hal yang tidak mungkin. Anda bisa konsultasi dengan team kami untuk teknik lebih lanjut agar usaha anda berada dihalaman pertama pencarian Google. Sampai Jumpa di Halaman 1!