Google Ads memperkenalkan fitur-fitur baru pada Performance Max untuk membantu pengiklan memaksimalkan ROI (Return on Investment) mereka,. Fitur-fitur ini memanfaatkan kekuatan AI (Artificial Intelligence) Google untuk meningkatkan kinerja iklan.
Campaign PMAX saat ini yang paling sering dikembangkan pada platform Google Ads. Pada materi terbaru pelatihan Google Ads. Tera Interactive juga menyampaikan mendalam cara penggunaan dan pengelolaan fitur PMAX. Berikut beberapa fitur yang bisa Anda terapkan
- Optimasi Aset:
- Eksperimen baru memungkinkan pengiklan untuk menguji dampak penambahan aset (gambar, teks, video) ke kampanye yang hanya menggunakan product feed.
- Uji coba Final URL expansion kini tersedia secara umum untuk menentukan apakah mengganti URL final dengan halaman arahan yang lebih relevan dapat meningkatkan hasil.
- Pembuatan gambar di Google Ads ditingkatkan dengan Imagen 3 untuk menghasilkan visual berkualitas tinggi yang lebih menarik.
- Pratinjau iklan yang dapat dibagikan diperluas ke kampanye Performance Max dengan product feed dan untuk tujuan perjalanan (travel).
- Peningkatan Iklan Video:
- AI Google dapat secara otomatis membuat lebih banyak versi video yang ada untuk menjangkau inventaris YouTube yang lebih luas. Ini termasuk:
- Membalik video secara cerdas untuk membuat video dengan rasio aspek baru.
- Memilih momen-momen penting dalam video untuk membuat versi yang lebih pendek.
- Pengiklan memiliki kontrol penuh untuk menghapus video yang ditingkatkan yang tidak sesuai.
- AI Google dapat secara otomatis membuat lebih banyak versi video yang ada untuk menjangkau inventaris YouTube yang lebih luas. Ini termasuk:
- Fleksibilitas Manajemen Kampanye:
- Perubahan cara Performance Max dan Standard Shopping campaigns berinteraksi: Ad Rank sekarang menentukan kampanye mana yang menayangkan iklan ketika keduanya menargetkan produk yang sama dalam akun yang sama. Sebelumnya, Performance Max selalu diprioritaskan.
Secara keseluruhan, pembaruan ini bertujuan untuk memberi pengiklan lebih banyak kontrol, fleksibilitas, dan kemampuan untuk menggunakan AI dalam meningkatkan efektivitas kampanye Performance Max mereka.
Pada Pengembangan fitur lain kampanye Performance Max yang bertujuan untuk memberi pengiklan lebih banyak kontrol, wawasan, dan kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye mereka menggunakan AI Google.
Yang dahulunya kita kesulitan dan seakan pasrah dengan PMAX, sekarang kita sudah diberikan kontrol terhadap pengelolaan PMAX. Ini menjadikan kami sering menggunakan kampanye PMAX
- Menghubungkan dengan pelanggan yang tepat dan mempertahankan mereka:
- Tujuan siklus hidup pelanggan baru (akuisisi pelanggan bernilai tinggi dan retensi pelanggan) untuk mengoptimalkan kampanye dalam mendapatkan dan mempertahankan pelanggan yang paling berharga.
- Pemanfaatan first-party data dengan AI Google untuk mendapatkan nilai lebih dari pelanggan baru dan yang sudah ada.
- Menyaring lalu lintas yang tidak relevan:
- Pengecualian IP di tingkat akun untuk mengecualikan alamat IP tertentu dari melihat iklan.
- Menguji dan belajar secara real-time:
- Eksperimen untuk menguji strategi optimasi, dimulai dengan eksperimen Final URL expansion.
- Mendapatkan wawasan mendalam:
- Data demografis terperinci (usia dan jenis kelamin) di wawasan audiens.
- Mengoptimalkan anggaran:
- Wawasan pengaturan kecepatan anggaran untuk melacak pengeluaran dan mengidentifikasi peluang pergeseran anggaran.
Secara keseluruhan, pembaruan ini memberdayakan pengiklan untuk menggunakan AI Google secara lebih efektif dalam kampanye Performance Max mereka, memungkinkan mereka untuk menargetkan pelanggan yang tepat, mengoptimalkan anggaran, dan menguji strategi baru untuk mendorong pertumbuhan.
Dan Berikut merupakan fitur utama yang penting pada Google Ads tentang “Search Themes” di Performance Max
fitur baru bernama “Search Themes” dalam Performance Max yang memungkinkan pengiklan untuk memberikan panduan tambahan kepada AI Google mengenai jenis penempatan yang mereka inginkan, terutama yang mungkin belum terjangkau oleh Performance Max. Fitur ini bersifat opsional dan bertujuan untuk menggabungkan keahlian pengiklan dengan kecerdasan buatan Google untuk memperluas jangkauan iklan di berbagai saluran, termasuk Search.
Poin-poin utama:
- Fungsi Search Themes: Membantu Performance Max menjangkau penempatan yang mungkin terlewatkan karena kurangnya informasi di landing page, peluncuran produk/pasar baru, promosi musiman, atau untuk memastikan cakupan yang komprehensif pada tema bisnis penting.
- Cara Kerja: Pengiklan dapat menambahkan hingga 25 tema pencarian per grup aset, yang mengindikasikan kueri yang dicari pelanggan. Search Themes akan menghormati pengecualian merek dan kata kunci negatif di tingkat akun.
- Prioritas di Search: Search Themes di Performance Max memiliki prioritas yang sama dengan phrase match dan broad match keywords di kampanye Search. Exact match keywords yang identik dengan kueri pencarian akan tetap diprioritaskan.
- Manfaat: Membantu mengoptimalkan kampanye lebih cepat, menjangkau audiens di berbagai saluran (Search, YouTube, Gmail, dll.) berdasarkan perilaku pencarian, dan memberikan visibilitas ke dalam kategori pencarian melalui laporan search terms insights.
Kami sangat suka dengan peningkatan fitur ini, Singkatnya, Search Themes memberikan lapisan kontrol tambahan bagi pengiklan dalam kampanye Performance Max mereka, memungkinkan mereka untuk memberikan informasi penting kepada AI Google untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan kinerja iklan, terutama di situasi di mana AI mungkin membutuhkan panduan tambahan.
Bagaimana Anda sudah menggunakan dan mencoba fitur-fitur diatas, jika sudah ada yang pernah coba boleh berikan komentar Anda pada artikel ini.
Jika Anda membutuhkan pelatihan lengkap mengenai penggunaan performance max pada google ads khususnya Google ads dapat menggunakan Tera Interactive. Tempatnya Kursus Google Ads yang mempelajari komperhensif Google Ads.
